fixe les règles graphiques fondamentales sur lesquelles s’appuyer pour la conception de tout nouvel élément de l’univers d’une marque. La charte graphique se présente comme un outil expliquant : – L’intérêt du positionnement de l’entreprise par rapport à sa cible, concurrence, secteur d’activité. Cela permettra de bien cerner les besoins de l’entreprise pour tout nouveau projet. – L’ensemble des règles d’insertion des éléments de base de l’image de marque de l’entreprise.